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象舞指数,让你更懂短视频

2023-07-13
【象舞指数】通知你好短视频的模样!撷取短视频精髓,揭秘乐成宝贝,带你成为短视频达人。 2022卡塔尔天下杯年夜幕开启,“天下杯上的短视频 短视频中的天下杯”更是出色纷呈!以天下杯为窗口,察看体育短……

【象舞指数】通知你好短视频的模样!撷取短视频精髓,揭秘乐成宝贝,带你成为短视频达人。

2022卡塔尔天下杯年夜幕开启,“天下杯上的短视频 短视频中的天下杯”更是出色纷呈!以天下杯为窗口,察看体育短视频的创研机制与评估系统。近期【5陪你•解读】将延续推出总台交融开展中间【短视频融媒体传达评估系统】“2022天下杯短视频评断”系列文章,剖析天下杯时期短视频的流量暗码。

2022年卡塔尔天下杯年夜幕开启,32支球队捉对于厮杀、好没有出色,环绕此次绿茵盛宴而创作的短视频更是走光纷呈——积年赛场的出色集锦、本届赛事的高光霎时、关头人物的风度捕获、政经范畴的周边解读……令不雅者头昏眼花。

哪些高热度短视频值患上一看?地方播送电视总台“象舞指数”评断品牌测验考试给出了一份“清单”。央视频的 《门将手套从无到有,足球配备不时退化》、央视旧事的 《天下杯里看天下:日本沙特连爆年夜冷门,亚洲足球在迎来量变?》、央视体育的 《C罗天下杯全进球》、央视网的 《义乌产足球若何冲进天下杯》……诸多优良短视频纷繁进入“象舞指数·天下杯短视频”逐日榜单。

降生于短视频合作白热化阶段,对于焦支流媒体佳构创作,“象舞指数”恰如“年夜象也会跳街舞”普通,以天下杯为契机,睁开一场兼具厚重秘闻与轻快姿势的短视频评断举动。

睁开全文

应运而生

积极“推进主力军进入主疆场”

自2017年开端,短视频迎来了高速开展阶段,往常已经成为各家媒体的必争赛道。其作为传统与新兴媒体深度交融的绝佳打破口,既可满意海量信息需要,又能发扬传统媒体的视频劣势。但是,短视频行业也不成防止空中临重生事物回升期的诸多应战,表露出代价不雅缺位、内容同质化、档次低质化等成绩,优良内容经常正在以流量为目的的算法机制下被吞没。要解脱“唯流量论”,让好的短视频进入支流传达语境,亟需一套保持支流代价导向、统筹迷信性与适用性的规范。

这一布景之下,“象舞指数”评断品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体传达评估系统”之上,“象舞指数”测验考试对于媒体短视频展开评断任务,出现“好短视频的模样”。

就存眷工具而言,“象舞指数”次要针对于地方播送电视总台等地方支流媒体,省、市级中央广电媒体睁开监测,牵涉其旗下近万个账号正在各平台所公布的短视频作品。这一评断范畴,聚合了国际兼具威望公信力与视频创作力的头部媒体,以支流代价为引领,彰显支流负担负责。

就评估规范而言,“象舞指数”所使用的“短视频融媒体传达评估系统”,设定了内容消费程度、信息聚合程度、技能引领程度、用户效劳程度战争台营运程度等5个一级目标,其下又设14个二级目标与31个三级目标。从着眼全局的全体定性到分类调查的细节评判,递进清楚的目标组合对于优良短视频的品质与流量予以精准洞察。

以后,“象舞指数”已经出品榜单、评断、陈述等多维产物。而正在2022年卡塔尔天下杯时期,总台交融开展中间出力环绕这一年度嘉会,测验考试构成逐日“象舞指数”天下杯短视频榜单、2-3篇专家评断文章,全景式评析各支流媒体施展阐发。停止12月7日,“象舞指数·天下杯短视频”已经公布17套榜单,产出40余篇专家评断文章。

践行着国度级平台的任务负担负责,“象舞指数”侧面向总台、效劳总台,推进构成“大家都懂短视频,大家都做短视频”。

灵敏考量

探究树立短视频评估规范

短视频的比赛场上,市场风向变化多端,内容矩阵庞大多元。因此,出力生态全局,以期停止迷信性、主观性、精确性评估,必将需求灵敏高效、卓有成效的考量体式格局。

“象舞指数”的监测范畴涵盖央视频、央视旧事、抖音、快手、微博、微信、B站等次要短视频平台,并依据各名目特色对于详细范畴灵敏调剂,同时正在集纳数据时夸大顺水推舟,根据平台调性对于参考维度各有偏重——对于具备强“熟人交际”特征的微信侧重调查转发量,以权衡群众的分享欲;对于差别圈层凑集的微博侧重调查播放量,以评价视频的破圈水平;对于兴味壁垒分明的抖音则侧重调查点赞量,以反应群体的直不雅爱好……

11月25日,C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球,当天,《C罗天下杯全进球》正在微博走热,抖音网友则对于日本队的幕后故事更感兴味。“象舞指数”及时收罗 优良短视频,以高频细分榜单表征传达热度,助力优良短视频减速“破圈”,同时反应各平台不雅众偏偏好与各媒体创作劣势,为行业各方赐与启迪。

纵览自天下杯揭幕至今的“象舞指数”榜单,可见正在这场指向选题筹划才能、内容制造才能等“硬功夫”的短视频“年夜考”中,总台矩阵账号各出奇招,差别化创作万象纷呈,连续“霸榜”——从环绕梅西的微记录,到越位球的断定解读,再到中国电动年夜巴的卡塔尔“表态”,诸多抢手视频表现总台正在点位预判、现场追踪、常识储藏、资本调剂等层面的“国度队气力”。

短视频可以“跟随者众”,关头就正在于优良内容的“络绎不绝”,而要告竣行业开展的正向轮回,必将离没有开供应侧的自我改造。一套较为美满而零碎的指数产物不只是对于各创作者内容消费程度的紧张反应,更是一种增进支流媒体不时推进消费流程再造、平台架构重塑以及体系体例机制改造的能源。

秉承着“以评匆匆建、以评匆匆改”的目的,“象舞指数”瞻仰能激起出更多“思惟+艺术+技能”的优良短视频作品,扩展支流思惟言论阵地,为推进媒体深度交融开展奉献力气。

威望视角

揭创始新创优面前的暗码

作为既契合支流代价导向、又具有特性化效劳的评断品牌,“象舞指数”以效劳总台并领导晋升短视频行业高品质开展为任务。为担起这份义务,“象舞指数”会聚了行业顶尖专家资本,力求以个人聪慧助力业态向好。

来自北京年夜学、清华年夜学、中国国民年夜学、复旦年夜学、中国传媒年夜学、武汉年夜学、浙江年夜学、北都门范年夜学、浙江传媒学院、央视市场研讨、中国广视索福瑞前言研讨等学界专家以及业界专家构成初级别专家组,全程到场“象舞指数”面前评估系统的计划以及构架。同时,不管是正在详细较量争论权重、仍是正在开辟数据资本时,均依靠台表里专家,采纳主主观分离的体式格局,确保系统的迷信性以及威望性。

正在详细评断名目中,“象舞指数”更量体裁衣,整合优良资本、输入共同观念。“象舞指数·天下杯短视频”约请了来自体育界、传媒界、艺术界、教导界的多方威望人士构成专家团,配合“追本溯源”、去粗取精,逐日对于焦良好典范榜样输入评断文章,以独家观念剖析天下杯“流量秘笈”。

比方,有专家提出,针对于赛场争议,有威望属性的解疑释惑正在第临时间效劳不雅众,曾经成为短视频内容传达的刚需;有专家分离央视财经抢手视频《天下杯带火年夜电视》,剖析了编创者“透过普通看纪律”、让复杂短视频凑集没有复杂信息寄义的创作逻辑;另有专家从榜单中提掏出天下杯中永久的“心情引爆点”——“欢笑与泪水”,并透露表现这一话题正经过短视频载体传送着愈发浓郁的心情……这些凝炼着业余视角与经历的察看论断,揭创始新创优面前的暗码,让人们能正在海量内容中撷取精髓,也让更多创作者“更懂短视频”。

总监制 ▏张 弘

监 制 ▏周 滢 朱 红

主 编 ▏丁 旭

编 辑 ▏谢佳琪 王馨陆 邹 璟 全 慧

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