健身界的奈飞，仓促殒落了。
2022开年以来，已经世态炎凉的美国健身平台Peloton在阅历一场存亡劫——公司年夜裁人，CEO被解雇，股价跌到了谷底，但愿追求变卖。比拟最顶峰的时分，Peloton这一年市值蒸发近400亿美圆（算计约国民币2500亿元），可谓年度最惨公司。
正所谓成也疫情，败也疫情。建立于2012年的Peloton主打居家健身，中心产物即是一款自研的动感单车。正在疫情以前，这家公司施展阐发平淡，市值一度颠仆只要数十亿美圆。直到2020年，疫情掀起了居家潮，Peloton一飞冲天，最高撑到了500亿美圆市值，也疾速带火了居家健身赛道。
但是好景没有长。跟着西欧疫情躺平，居家增加，Peloton开端一泻千里。而如许的一幕也让国际VC开端悄然捏一把汗——过来两年，居家赛道异样囊括国际创投圈，Keep融资火爆，还出现了以FITURE为代表的的居家健身镜赛道。Peloton的殒落，无疑为居家健身赛道蒙上了一层暗影。
01
他做了一台动感单车
疫情带火了，坐拥3000亿市值
Peloton的开创人进入健身行业，纯属偶尔。
Peloton的开创人John Foley守业时已经年过40岁。材料表现，John出身正在一个平凡工薪阶级家庭，结业于乔治亚理工年夜学。25岁，他进入citysearch.com任务，这份任务也协助他走进哈佛商学院。2001年结业的时分，John到了BMG音乐师作。厥后，John参加了一家至公司IAC，做到高管后又跳槽到老牌书店品牌Barnes&Noble的数字营销部分担当主管，合作敌手是弱小的亚马逊。
与此同时，John留意到正在纽约boutique fitness开端盛行。他的太太也是一名健身喜好者，常常早上6点多起床预定当天的课程，但照旧很难抢到抢手的课。这给John一些启示，假如能够发明一个正在线的健身材验平台，让大师正在家就能够健身，如许就不必受工夫以及空间的限定了。假使做的充足年夜，全球的人均可以到场出去，这一弟子意充溢了宏大设想。
说干就干。2012年，John告退并创建Peloton。一开端，他找到了多少位结合开创人——Tom Cortese，Hisao Kushi，Yony Feng另有Graham Stanton。2013年，John团队研收回第一个Peloton单车的原型，2014年推出其第一款能够联网的动感单车。
Peloton最先的第一笔投资是John从冤家以及亲戚当中筹患上的20多万美金，彼时名目估值160万美金。依据地下的报导，事先John担当CEO，具有25人的团队。白昼他进来融资，早晨上班后本人清扫办公室，为了省下正在纽约雇干净工的一笔钱。
守业前三年，Peloton并无取得VC的喜爱，但他压服了100位团体投资人，每一个人大约给了他25000-50000美圆，年夜可能是他的冤家以及冤家的冤家。就如许，Peloton筹了1000万美金。
直到2015年，山君举世基金领投了Peloton的第一轮机构融资。厥后，跟着Peleton申明鹊起，从前没有置信Peleton的VC们开端认识到Peleton大概是一种反动性的产物以及贸易形式。
次年4月，Peloton取得True Ventures和团体投资者Bullish的3000万美圆C轮融资，山君举世基金继续加码。同年12月，Peloton又取得LVMH旗下基金L Catterton以及Bullish的7500万美圆D轮融资。
2017年5月，Peloton实现3.25亿美金E轮融资，由Kleiner Perkins以及True Ventures 领投，凭仗着12.5亿美圆估值跻身独角兽队列。
2019年9月，Peloton正式登岸纳斯达克，刊行价为每一股29美圆，估值为81亿美圆。但是屋漏偏偏逢连夜雨，因为包含很多投资人正在内的相干人士对于Peloton的贸易形式其实不看好，以为Peloton正在健身行业还未真正展显露太年夜劣势。仅仅过了一周，Peloton市值便蒸发了近18亿美圆。
如许为难的情况大约保持了一年。但厥后的开展生怕不人想到，Peloton不测迎来了一飞冲天的时机。
2020年新冠疫情暴虐，少量健身房封闭，人们居家办公成为支流，Peloton却莫名火了，着实在实享用到了疫情带来的盈利。2020年Peloton第四时度财报表现，该季度Peloton营收6.071亿美圆，同比增加了172%，营收较于公司IPO后的预期超出跨越了24%。这也是Peloton有史以来第一个完成红利的季度。
固然，Peloton的用户数目也正在疾速增加，其健身定阅用户数目超越109万，较2019年同期增加113%，会员总数略高于310万，此中包含仅为数字定阅付费的用户。Peloton给股东发送的一封信中写道：“遭到新冠疫情的推进，会员到场度创下新高，正在2020财年实现了1.64亿次相干健身定阅锻炼。”
一场从天而降的疫情让Peloton妙手回春。Peloton产物包含动感单车、跑步机以及内容定阅效劳，辨别售价1995美圆、3995美圆以及39美圆/月。Peloton让用户深居简出就可以正在单车或者跑步机上活动，东西可以间接衔接线上直播课堂，用户依据需求挑选课程，同时另有明星锻练停止线上监视以及指点。
随后，Peloton火爆全美。乃至有业内助士透露表现，Peloton形式的呈现，是过来以线了局馆为主的健身业态的最好弥补。与此同时，Peloton迎来了使人咋舌的飞涨，市值更是猖獗暴跌，一度高达500亿美圆（约3100亿国民币），使人蔚为大观。
02
仓促殒落
一年跌去2500亿
但是，靠着疫情居家带来的买卖，来也仓促去也仓促。
这正在Peloton股价上表现患上极尽描摹。阅历了猖獗的2020年后，Peloton股价正在2021年一起震动上涨，最新报价34.68美圆/股，相较于已经的高点155.52美圆/股，跌幅超75%。最猖獗的时分，Peloton市值高达500亿美圆，往常曾经蒸发了近400亿美圆（约合国民币2500亿元），使人欷歔。
Peloton的景况愈来愈困顿。往年2月8日，Peloton官网颁布发表，公司将正在全世界范畴内增加约2800个地位，裁人人数比例约为20%。裁人缘由是Peloton功绩继续欠安，仅2021年第三季度，其联网健身设置装备摆设的发卖额同比降低了17%。
更严格的是，有爆料称Peloton在思索临时停产公司最引觉得傲的动感单车。依据CNBC取得的外部文件表现，Peloton方案从往年2月到3月停息消费其最典范的动感单车，为期两个月。
功绩衰颓，让公司外部开端生变。1月24日，Peloton公司的次要股东、对于冲基金Blackwells Capital首席投资官Jason Aintabi地下对于Peloton的运营情况表白了担心，除请求立即排除John Foley的CEO职务外，他还透露表现董事会该当思索出卖公司，同时指出了四个潜伏的买家：耐克、苹果、迪士尼以及索尼。
Peloton的期间真的完毕了吗？数据表现，比来多少个月，健身房逐渐开门停业后，花费者仿佛没有需求把那末多钱破费正在居家健身东西上。
一年多从前受疫情影响，人们对于Peloton的产物有太多的需要。当时，Peloton照旧雄心壮志——2020年12月，它颁布发表以4.2亿美圆收买健身东西制作商Precor，使其具有超越62.5万平方英尺的消费空间。到了客岁5月，Peloton还破费4亿美圆正在美国树立其第一家工场，以放慢其动感单车以及跑步机的消费。
但往常西欧疫情曾经躺平，居家的期间曾经过来，Peloton开足马力消费的居家健身东西曾经卖没有进来了。
让人慨叹的是，Peloton靠着疫情曾经正在年夜洋此岸创作发明了一个居家健身的风口。但往常，统统仿佛又仓促完毕了，留下了一地鸡毛。
0三、如许的一幕会正在国际重演吗？
看着Peloton的浮沉阅历，国际投资人仿佛也捏一把汗。
却不知，过来多少年国际异样降生了300多家运营健身类的APP，都是相似Peloton的形式——但愿借助“产物+内容”的形式撬动家庭健身的出口。直到疫情离开，Peloton正在海内市值暴跌的时分，国际居家健身赛道也异样火爆了起来。
2021年终，健身圈首个独角兽——Keep颁布发表实现3.6亿美圆F轮融资，这次融资由软银愿景基金领投，高瓴、寇图本钱跟投，BAI本钱、GGV纪源本钱、腾讯、五源本钱和期间本钱等老股东也持续追投。自此，Keep的估值乐成超过20亿美圆年夜关，成为国际活动科技范畴公认的独角兽。值患上一提的是，2020年5月Keep官宣的E轮8000万美圆融资，估值10个亿。换言之，该公司没有到一年估值翻了一倍。
但是正在疫情以前，Keep阅历过一段低谷期。2019年，Keep曾经是健身范畴用户数据第一的app，但难以打破的百万量级日活泼数据。这一年，Keep不官宣任何一轮融资。直到从天而降的疫情冲破了keep的困境——带来了暴跌的新增用户数据。依据《2020年中国居家健身短陈述》，Keep下载量涨幅到达了478%，线上健身APP月活泼用户数继续坚持高位。
现实上，疫情时期居家健身异样囊括国际创投圈。正如咱们看到，2021年最火爆的独角兽之一，即是来着居家健身赛道——靠一壁健身魔镜走红的FITURE。2019年3月，两位守业老兵唐天广以及张远声兴办了家庭科技健身品牌Fiture，中心产物便是一款名为FITURE的健身镜。
这里有一个小细节——一家出名美圆VC最后尽调FITURE时，曾经因名目亘古未有而发生疑难，特此讨教了美国总部的共事。厥后该共事给出的倡议是：“这个赛道决不克不及错失。”此前，这个团队恰是错失了Peloton，而事先Peloton遭到疫情的影响而红患上发紫。2021年4月，FITURE实现B轮融资后，估值到达15亿美圆（近100亿元国民币），据悉事先VC为了争抢份额合作非常剧烈。
FITURE的爆红，也带火了国际的健身镜赛道。随后短短多少个月，国际接踵出现了十余个健身镜品牌。华为、苏宁、海尔、baidu等巨子企业公布具有同类功用的产物切入了这一市场。业内更有传言“正在深圳有多少十家公司都正在做智能健身镜”。
正在此以前，国际VC圈异样风行着一个观念：居家健身正成为人们一种糊口体式格局，并正在将来成为支流。沿着如许的逻辑，咱们看到了一笔笔融资降生，一个个明星独角兽出现，有数VC/PE挤上了这一条赛道。
但现实证实，当疫情恶化后，人们仍是情愿走向线下。而眼下的状况更是阐明了，居家健身能够是一个伪需要。正如一名北京健身房老板婉言，从实质下去说，健身的主疆场正在线下，线上只是如虎添翼，“正在线健身太单调了，需求花鼎力气克制惰性。”
而Peloton的暗澹遭受，更是戳破了居家健身的本相。异样的一幕会没有会正在国际演出呢？