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百度财报超预期背后:移动生态求解新增量

2023-06-20
baidu交出了过来一年的“成果单”。3月1日,baidu(NASDAQ:BIDU,HKEX:9888)公布了停止2021年12月31日的第四时度及整年未经审计的财政陈述。2021年,baidu营收1245亿元,同比增加16%。第四时度,baidu……

baidu交出了过来一年的“成果单”。
3月1日,baidu(NASDAQ:BIDU,HKEX:9888)公布了停止2021年12月31日的第四时度及整年未经审计的财政陈述。2021年,baidu营收1245亿元,同比增加16%。第四时度,baidu完成营收331亿元,归属baidu的净利润(非美国通用管帐原则)到达41亿元,2021财年内延续四个季度超市场预期。
正在baidu的营业幅员中,挪动生态、智能云、智能驾驶与别的增加方案修建起baidu开展的三年夜引擎。值患上留意的是,除智能云以及智能驾驶两年夜新兴营业外,被看做baidu根本盘的挪动生态施展阐发也没有乏“新意”。
财报表现,正在全网流量见顶的行业情况下,baiduApp的MAU仍有14%的同比增加,月活已经高达6.22亿,超越手机QQ、昔日头条等App,创汗青新高。
停止2021年末,整年正在线营销支出为740亿元,同比增加12%;托管页支出仍占第四时度中心营业正在线营销支出40%以上。而baidu挪动生态开展进去的电商、问一问等垂直类营业已经构成范围。四时度,baidu电商GMV较一季度增加了约5倍;停止今朝,问一问已经掩盖了19个垂直行业的4万多名优良答主。
baidu团体履行副总裁沈抖曾经透露表现,搜刮不只仅是衔接信息,还衔接效劳,baiduApp曾经从一个获得信息的东西,酿成了一个有效劳才能的挪动生态,用户的每次搜刮行动面前的需要,baidu都要想法满意。
今朝,挪动互联网进入“苍茫期”:存量用户抢夺剧烈、用户增加逐渐放缓、贸易形式立异衰落。若何正在合作日益白热化的挪动互联网市场寻觅临时代价,baidu挪动生态的妥当增加大概能给行业带来一些启迪。
据极光年夜数据表现,全网互联网用户的增加率已经延续三年保持正在1%如下,可是,2021年baiduApp仍然坚持了MAU的疾速增加。
据四时度财报,停止2021年12月,baiduApp的MAU同比增加14%,到达6.22亿,创汗青新高,baiduApp日登任命户率也已经超越82%。
baiduApp用户的继续增加,患上益于baidu挪动生态鼎力促进效劳化计谋。
baidu效劳化计谋进一步落地,带来了更多的效果。2021年,baiduApp供给效劳类功用次数进步了74%。别的,停止2021年9月,百家号创作者已经达460万,同比增加35%;行业达人创作者范围达70万,此中蓝领创作者同比增加208%。
如沈抖所言,正在效劳化计谋下,让用户需要失掉闭环的一站式满意,势必给挪动生态带来更多元化的营收构造。2021年,baidu挪动生态开展出的问一问、电商等垂直类营业也已经构成范围。
baidu问一问正在2021年四时度掩盖了来自19个垂直行业的4万多名优良答主。从9月到12月,逐日拜访总数添加了约60%。高考时期,问一问累计为考生及家长供给2400万轮次一对于一高考业余征询效劳。
电商方面,正在2021年四时度,baiduApp的电子商务与一季度比拟,增加了约 5倍。来自第三方网站的商品SKU超越10亿。
除精密化深耕用户需要,baidu还不时拓宽效劳人群范围。依据QuestMobile数据表现,Z世代月活用户曾经超越3亿,下沉市场月活用户靠近7亿,银发群体到达2.47亿。
针对于暮年群体,baidu推出了适老化的App便利银发群体,针对于年老群体,baidu推出了Wonder App,用户还可正在App内与龚俊数字人以及度晓晓数字人停止及时互动以及感情交换。
托管页营业作为挪动生态的紧张支柱,已经成为baidu营销的新基建。
天风证券研报透露表现,托管页可成为baidu深入商户效劳才能的终点,协助办理及优化客户性命周期代价。财报表现,正在线营销营业持续坚持较为妥当的增加,此中托管页支出占比超40%。
据西部证券估计,跟着微观情况恶化,正在2021年2H基数较低的状况下,2022年2H,baidu正在线营销还会引来一波较高增加,从而改动此前因为疫情等微观要素带来功绩承压的状况。
baidu董事长兼CEO李彦宏正在baidu港股上市的致股东信中透露表现,“搜刮引擎生成就树立正在凋谢的互联网根底上。”凋谢也是baidu与生俱来的基因。
而过来十年来,互联网巨子自建生态圈让挪动互联网从凋谢走向封锁,用户被困正在一个个App零碎中,没法链接、分享各类信息以及效劳。对于此,用户体验很差。年夜局部用户跨平台分享与获得信息的需要非常激烈。姑苏年夜学东吴智库的查询拜访陈述表现,八成互联网用户撑持互联互通。
中国国民年夜学穿插迷信研讨院院长杨东透露表现,互联互通最紧张的是平台相互凋谢衔接。抵消费者来讲便是短视频能放正在交际平台来看,包含搜刮引擎能搜到交际平台内容,正在交际平台也能运用搜刮引擎。
关于行业来讲,正在超等App+小顺序成为后挪动期间支流打法的时分,凋谢的生态,实在具备更多的后发劣势。沈抖以为,互联互通并不止是流量互联,更是技能、生态互通。推进生态凋谢,将重启互联网的生机引擎,baidu坚决地撑持以及拥抱互联互通。
技能上,baidu年夜脑对于今朝外凋谢了335项才能,协助开辟者进步开辟服从,助力传统行业完成数字化、智能化晋级。
2022年春节时期,baidu曾经凋谢百亿流量给美团、小红书、顺丰、携程等10余家企业,开启互联互通深度协作。用户正在baiduApp内无需跳转,便可运用响应智能小顺序间接实现预订旅店、购置火车票、片子票等高频效劳。
生态上,baidu不断正在推进跨零碎以及终真个互联互通,以完成全场景效劳用户,以baidu网盘凋谢平台为例,其与小米、遐想、海康威视、网易、比亚迪、印象条记等数十家企业协作,让用户可以跨场景享用团体云的花费与效劳。
baidu继续推进的生态凋谢,将给用户以及行业带来怎么样的盈利效应?
以2021年12月baidu公布超导方案为例,正在baidu智能小顺序落地OPPO、vivo手机自带的阅读器后,智能小顺序商家不只播种了流量盈利,还进步了运营服从。
华律法令是一家法令征询机构,正在baidu与手机厂商生态互联互通后,其效劳次数以及付费转化量明显晋升,GMV增加15%。
方才落幕的北京冬奥会上,各种“无人化”效劳场景到处可见,AI年夜放异彩。此前,李彦宏就灵敏地指出,AI技能正在阅历了临时的投入以及积聚后,曾经进入到疾速使用期。
据艾瑞征询的陈述,2021年AI中心财产范围估计到达1998亿元范围,2026年,范围将超越6000亿元,复合年增加率为24.8%。
baidu自2010年起即开端片面规划AI财产,继续停止AI投入,助力行业智能化以及数字化转型。
以baidu营销为例,其整年正在线营销支出为740亿元,同比增加12%,这离没有开面前对于中小企业数智化转型撑持。老牌叉车消费企业安徽协力,与baidu协作展开智能营销。今朝,公司发卖额打破百亿,并透露表现将与baidu的野生智能方案进一步对于接,研发智能搬运处理计划。
别的baidu还推进技能普惠群众糊口,让挪动生态的成为AI的落地窗。2021年8月18日,“baidu天下年夜会2021”上,撒贝宁轻声发问baiduApp:“撒贝宁高考考了几多分?”baiduApp答复:“没参与高考,输送北年夜。”
看似baiduApp的轻声搜刮技能的一次运用,其面前是baidu挪动生态基于AI以及效劳化新停顿的一次全景式展示。
下一步,baidu但愿经过AI为创作者配套更高效的消费东西。
今朝,跟着内容财产晋级迭代,从AI写作、AI绘画到数字人,技能正在不时塑造着内容财产以及创作体式格局,AIGC(AI generated content,即经过野生智能技能来主动天生内容的消费体式格局)成为赋能内容行业的紧张技能才能。据baidu研讨院,AIGC能够激起创意,晋升内容多样性,低落制造本钱,进步创作服从,为互联网内容带来反动。
2016年里约奥运会上,写稿的呆板人正在赛事完毕两秒内出稿。而方才完毕的冬奥会上,百家号就开端使用TTV(text to video)技能全景式、立即性出现冬奥故事。
将来,baidu将推进AIGC技能完成年夜范围使用,协助创作者晋升内容多样性,低落制造本钱,激起内容创意。baiduApp于11月上线的龚俊数字人,也是AIGC的典范使用场景之一,能满意用户正在多场景下的智能搜刮以及糊口效劳需要。