“四处都是水，却不一滴能够喝。”二百多年前英国墨客柯勒律治的一句话，放到明天的短视频流量里，仿佛依旧合用。
往常的短视频，成为互联网最年夜的流量池。正在短视频托起的信息场中，海量内容澎湃所致，乍一看，外面都是乐子，但是当咱们沉沦此中，就会发明能汲取的养分少之又少。
不管是视觉上的安慰仍是心思层面的满意，短视频正在最短期里让群众沉溺正在感官狂欢中，制作出一个能够暂短停泊的“船埠”。正在这一盛行设想中，群众能够正在短期内完成对于理想的剥离，忘怀理想的严峻以及糊口压力。
成绩是，咱们总要回到理想糊口中，正在骑虎难下以后，被短视频转移或许遮蔽的“肉体虚无”的本相总会透出来，这个时分，向咱们袭来的就只要充实。回过火来再看，短视频仍是没法供给永久的“港湾”。
批发意思，零售快感。当咱们开端考虑正在短视频中取得了甚么的时分，才忽然发明，短视频，仿佛愈来愈没意义了。
短视频，有流量缺代价
2021年，咱们见过太多“流量暗码”。为难非常的社逝世现场、陶白白的星座命理、张同窗的村落炊火、悲惨浪漫的漠河舞厅、激烈反差的冷艳变装，和占领热榜的各年夜神曲BGM……短视频范畴，简直每一个月都能迎来一波流量低潮。
当一个景象级作品呈现的时分，基于吸收流量的目标，同范例内容的数目会正在一段工夫内激增。比方一条变装视频火了以后，就会有人拍同款蹭热度，形成一段工夫内全网都是清一色的变装视频。
人们心坎深处更易爱好群众化、浅显化、文娱化的内容，使患上这些内容可以取得疾速传达，进而吸收少量流量。此时短视频平台为了疾速获得流量，也会必定水平助推内容的暴光，这就构成了一种轮回，由此发生的同质化内容像滚雪球同样愈来愈严峻。
当你上滑下滑的时分，除账号称号以及出镜人物纷歧样外不其余差异，毫无新意天然没法构成无效感官安慰，内容的反复与类似带来的即是用户的审美疲惫。
同时，2021年不管抖音仍是快手，风趣搞笑、游戏、美食类KOL数目都正在平台上盘踞着较大要量，粉丝存眷度居高没有下。正在寻求感官安慰的旁观行动的分散下，泛文娱化内容逐步盘踞了年夜面积国土。
从某种意思下去说，短视频未然成为了文娱主义的东西。“咱们将毁于咱们所酷爱的工具”，纵使文娱化内容可使民气情愉悦，但正在满意肉体的进程中很多人却逐步偏偏离了本来的轨道。
另外一方面，短视频短平快的内容特征也简单催生快餐式浏览，使患上有代价的思惟只能正在用户脑海中留下长久印象。比方“张桂梅给年老人的一封信”，视频内容短小、方式生动、传达速率快，可是缺少深度浏览，不雅众也没法细细档次此中的外延。
知乎上，正在“有哪些人年老人「万万不克不及碰」的工具”成绩面前，有人写到“「毫秒级快感」的工具不克不及碰”。作者提到，那些带来立即快感的软件，会正在没有知没有觉中偷走你的工夫，觉得本人把握着本人的运气，却不知曾经没法逃离。
这没有尽切当，但并不是没有无事理。短视频带来史无前例的流量狂欢，狂欢当时对于年夜局部用户来讲又剩下了甚么？
短视频的开展，归根结柢是互联网碎片化期间用户关于优良内容的渴求。跟着行业开展、平台和内容创作者的增加，优良的内容反而逐步成为了稀缺的工具，因而，短视频行业若想完成可继续开展，内容自身的代价没有容无视。
内容生态走向晋级
短视频开展到如今这个阶段，用户的口胃愈加抉剔，关于优良创作者以及内容也有必定的辨别才能。从最近几年短视频粉丝量TOP10的垂类来看，颜值垂类范畴粉丝占比逐年降低，剧情、糊口类范畴粉丝占比有所回升。
群众兴味的变革推进着平台内容架构的生长，正在社会代价与用户需要的两重驱动下，短视频平台从“比速率”的集约型合作转向“比品质”的精密化合作，平台对于内容代价的重构进入精耕细作期间。
业余性较强的常识类内容首当其冲。为了寻觅新增量，泛常识内容成了众平台加码规划的紧张赛道。它是文娱内容的进阶，更是用户的代价需要。
常识类内容成为各视频平台合作的重点。内容上，各视频平台进一步扩展了平台对于常识范畴的掩盖面，从以往的业余常识到涵盖糊口各方面的泛常识，常识生态变患上愈来愈复杂。
正在此根底上，平台对于垂类内容停止更深条理的精密化经营。除了约请更多的高校名师和专家学者入驻、树立专属常识分区外，短视频平台还经过答题互动、常识论坛、问答等体式格局对于常识内容停止散发引流，拓宽常识内容影响力。
短视频平台面临常识创作者的鼓励方案也不曾中止，“快手新知播”“美观CLUB轻知专列”“DOU知方案”“萌知方案”都是正在加年夜常识、文明标的目的内容投入，让常识内容失掉更好散发。
一系罗列措促进了平台产出更多有长尾效应的泛常识类内容，短视频平台实现了从泛文娱到泛常识的进阶，平台的全体内容代价失掉抬升。
与此同时，正在村落复兴、市场下沉的年夜布景下，三农短视频也正在2021年迎来宏大开展。快手公布的《2021快手三农生态陈述》表现，2021年快手三农视频创作者数目添加60%+，新增三农原创短视频打破2亿条。乡村达人@张同窗 的景象级走红，也阐明了“三农”短视频的受欢送水平。
羊城晚报曾经正在报导中指出：最近几年来，以村落消费糊口为内容源泉的短视频井喷式开展，让广阔受众看到了分发着浓厚期间感、糊口气的村落美妙现象。“乡土达人”应用短视频展示乡土文明、开辟兴农新路，必定水平上满意了从小正在都会里长年夜的年老网友们对于故乡糊口的憧憬。
以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台另外一个合作赛道。正在文娱流量场内供给新颖感，“三农”视频不只丰厚了短视频平台的内容生态，也完成了用户新的旁观代价。
对于常识、三农等垂类平台的搀扶鼓励，是短视频平台内容生态晋级的紧张办法之一。它也确的确实让咱们看到了短视频文娱化产品以外的代价。
便宜内容，开启更多能够
关于年夜少数平凡用户来讲，短视频已经成文娱内容花费主场。短视频，不管若何都离没有开文娱化内容。
短视频平台也正在恭敬内容自身纪律的根底上，基于本身用户生态、产物构造以及市场需要，来构建本人的文娱内容生态。
综艺，作为文娱范畴紧张的内容进口，同样成为短视频平台的发力目的。从资助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目把戏联动再到浸透到综艺内容制造，短视频平台正向综艺范畴大肆防御。
以快手为例，正在客岁就上线了《岳积极越侥幸》、《耐撕年夜会》、《新知董事会》等多个便宜综艺，不时晋升内容立异力度，开辟本人的阵地。
抖音也接踵推出《由于是冤家呀》、《很快乐看法你2》、《点赞！达人秀》、《给你，我的新咭片2》等，以业余化、佳构化的内容输入满意用户多元需要，完成吸收用户到积淀用户的过渡。
1月10日，抖音公布了“2022年综艺片单”，17档重磅综艺涵盖音乐、纪实、宠物、争辩、美食、悲剧、萌宝等多个范畴，差别题材、差别形状的便宜节目打造契合平台调性的原创综艺内容。并且多部综艺第二季、第三季推出也标明其内容具备必定的受众。
固然就今朝状况来看，短视频平台并无明白的“综艺”分区，用户旁观次要依托搜刮以及信息流，可是跟着综艺内容的逐步丰厚以及高品质内容的不时消费，短视频里的综艺生态会越发美满。
短视频平台的文娱化破局，正从推出更多便宜内容开端，用内容的独家性、IP化来吸收用户，构建平台开展护城河。
结语
客岁年底，#上戏00后女生唱京剧戏腔 话题走红，5位00后女生凭仗京剧唱腔的短视频多日登上抖音热榜，相干话题浏览量超越6600w。很多网友正在听完她们唱的戏曲以后感慨：“我这么晚才晓得中国戏曲的美”、“这才是真实的发扬传统文明，感激你们用实践举动鼓吹咱们中华平易近族的珍宝”、“国学传承立异的将来”等。
积淀正在糊口中的传统文明，正在短视频对等、凋谢的传达下，消解了咱们关于传统文明固有的单方面了解，让其成为流淌正在一样平常来往糊口中的“死水”。异样的，往常良多非遗传承人都正在借助短视频这个平台，进一步传送传统文明的外延以及精华。
即便外界关于短视频“有意义论”的说法从未中止，但这恰是各平台竭尽全力晋级内容生态，极力打出差别化一壁的间接能源。
描绘好一个成心义的故事，施展阐发好一段有代价的内容。正在短视频中，“没意义”的内容在愈来愈少，“有故事”的内容愈来愈多，这恰是咱们希冀看到的。