2003年5月，淘宝网降生，以后近两个月工夫，逐日新增商品超越2000件。上边的工具不只价钱廉价，更紧张的是品类丰厚。不管是副品仍是盗窟，只要想没有到，不买没有到。
以后，跟着电商进一步突起强大，“全能的淘宝”这一说法融中计平易近潜认识中。
凭仗八门五花的内容，靠二次元发迹的B站如今也被贴上了“全能”的标签，与昔时淘宝蛮横发展的形态神似。B站首页的视频内容有21个次要分区，此中与二次元亲密相干的只要3个。B站的内容愈来愈多元，特别各类教授教养课程视频，让它与更多网友发作着联络。
内容生态的生机将决议用户范围的天花板，而用户决议B站的将来。
北京工夫3月3日黄昏，B站公布2021年第四时度以及整年的功绩。固然营收坚持高速增加，但盈余的幅度更年夜。而B站中期目的是正在2024年完成非美国通用管帐原则下盈亏均衡，正在此布景下，若何讲好内容生态的故事，对于B站而言，具有愈来愈紧张的意思。
0一、盈余扩展，B站要靠告白
告白对于B站的代价继续晋升。正在2021年，告白营业是B站施展阐发最凸起的一个板块。
2021年，B站完成总营收193.84亿元，同比增加61.54%。固然营收坚持了高速增加，但盈余幅度增加更年夜。2021年，B站调剂后的净盈余为55亿元，比拟2020年调剂后26亿元的净盈余，盈余幅度扩展了1.1倍。
正在第四时度，B站完成总净营收为57.81亿元，同比增加51%，掉队于整年全体增幅。调剂后的净盈余为16.60亿元，而上年同期调剂后的净盈余为6.92亿元。净盈余同比扩展约140%。
B站红利之路照旧冗长。
详细到各项营业，正在2021年第四时度，B站来自于挪动游戏的营收为12.95亿元，同比增加15%；来自于增值效劳的营收为18.95亿元，同比增加52%；来自于告白的营收为15.88亿元，同比增加120%；来自于电贸易务及其余营业的营收为10.03亿元，同比增加35%。
从营收构造来讲，游戏以及增值效劳对于B站的奉献进一步低落，而告白营业成为了最年夜增加引擎。
2月21日，《科创板日报》征引游戏业内助士称，“往年国际没有发版号才是最年夜的利空”。当日腾讯、B站、快手等相干公司股价年夜跌。对于B站来讲，新近游戏营业奉献过半营收，以致于外界将它视为一家游戏公司。而如今，它免除了这类质疑的懊恼。
实践正在2021年第四时度，受害于《碧蓝航路》等独代游戏的施展阐发以及全新刊行游戏的奉献，B站游戏营业绝对前三季度的施展阐发有所上升，不外游戏支出正在B站全体营收的占比降低至22.41%。
B站的增值效劳包含了年夜会员、直播营业等营业，这局部营业比拟此前增加曾经有所放缓。正在2021年前三季度，这局部营业同比增速正在89%到98%之间。
B站当下施展阐发最亮眼的，是告白营业。这方面支出增加最快，间接驱动B站总营收的增加，并且正在全体营收的占比超越27%。
游戏羁系趋严，增值效劳增速放缓，告白能够是此后B站开展最紧张的推力。
不外，B站告白营业的远景够年夜吗？
0二、用户增加面前的内容演化
B站告白营业的施展阐发，受害于B站品牌影响力的增强，而品牌影响力依附于B站用户的继续增加。
停止2021年第四时度，B站月均活泼用户达2.72亿，挪动端月均活泼用户达2.52亿，同比增速均为35%。B站均匀日活泼用户数为7220万，同比增加34%，日均用户运用时长到达82分钟。
情愿给B站费钱的用户也正在继续添加，同正在第四时度，B站月均付用度户增加至2450万，同比增加37%，付费率晋升至9.0%。停止12月31日，B站年夜会员数目到达2010万，同比增加39％。
用B站董事长陈睿的话来讲，B站社区坚持了高增加以及高粘性的特色。绝对于其余长视频平台，这是B站的一种劣势地点。它反应了B站内容战略的效果。
以动漫相干内容发迹，B站正在稳固二次元相干内容的根底上，不断正在不时扩大新的内容阵地，由此换来新近对于B站没有感兴味的用户。不外，跟着内容扩大，B站也将因而接受生长的价格。
2016年，提起B站，外界开始想到的是二次元、弹幕、小先生等等。昔时陈睿正在一次演讲中说到，正在B站1亿的活泼用户里，25岁以上的用户没有到10%，B站少量的用户“该当是90后、95后和00后的用户”。
而正在三年以后，B站更情愿让外界认识到其用户组成的丰厚性。事先B站18-35岁的用户占比到达了78%。又一次演讲中，陈睿提到：“咱们从一个以90、00后为主的平台，逐渐扩大成为少量的80后，乃至是70后，同样成为了咱们这个平台的用户”。
B站依然因此年老群体为主的社区，不外一个只要年老群体的平台，对于投放告白的品牌方而言，必定吸收力无限。
B站必需拓展本人的用户组成，而吸收用户有赖于新颖内容。
依据B站民间公布的创作者生态陈述，正在2009年，B站游戏、动画、音乐三个范畴的创作者占到70%以上。2012年，B站的科技分区逐步开展，创作者人数进入分区前五。2016年，B站时髦分区迸发性增加。而眼下，阅读B站的用户，很年夜一批对于二次元内容不兴味。
B站曾经被质疑正在内容上“去二次元化”。转头来看，B站不断正在动画、游戏范畴鼎力投入，不外为了追求更宽广的开展，它必需强化非二次元内容。
2019年，糊口区内容突起，有34位糊口区UP主获评年度百年夜UP主，成为昔时百年夜UP仆人数至多的分区。而眼下，“常识”成为B站的紧张标签之一。
B站陈述表现，2021年，正在B站一切PUGV(业余用户创作视频)里，泛常识内容占比49%。常识区创作者范围增加92%，正在B站进修的人数打破1.83亿。
少量新颖内容安慰了B站的社区生机，也给B站贸易化变现带来更多能够。
B站财报表现，2021年整年，其告白营业支出达45.2亿元，同比增加145%。正在第四时度，游戏、电商、3C产物、食物饮料和汽车成为B站前五年夜告白主行业。
但是危害与收益相伴，B站内容高速扩大的成绩逐步凸显进去。
0三、考核之痛与潜伏危害
2月初，B站曾经堕入一场与内容相干的言论风云。B站一名考核员正在春节假期分开了这个天下。
2月7日半夜，一则对于B站武汉考核组长疑似加班招致猝逝世的爆料，疾速传播开。网传音讯称，“B站武汉ai考核组组长，因过年时期被请求加班，正在早晨9点到早上9点的任务强度下，初五清晨脑出血猝逝世”。
然后B站回应透露表现，经外部考勤核对，该员工依照任务方案一般高低班，任务工夫为9:30~18:30，做五休二，正在事发前一周内未存正在加班等状况。
B站还透露表现，2022年将添加雇用考核员工1000人，低落人均任务压力。同时增强存眷考核员工的身材安康方面，除了惯例体检外，将构造内容平安中间的全员停止增强体检，并增设全天候安康征询室包管员工身心安康。
考核岗亭的任务强度与任务内容以及各公司布置无关。一名曾经处置考核任务的业内助士向记者指出，高强度的考核岗普通是与用户行动间接联系关系的岗亭，B站这种用户投稿的考核，是此中之一。
曾经担当B站考核代办署理组长的李玉，正在升任正式组长以前决定告退，她觉得本人身材曾经吃不用了。
李玉也曾经体验“做一休一，天天12小时，三班倒”的任务节拍。假如严厉依照这类轨制履行，实践每一周任务均匀42小时，天天8.4小时，加班没有算多。但成绩正在于，即使高强度任务12小时，也仍然要加班。
李玉回想，离任前有一个月的日班，早上9点半上班，但事先营业量宏大，一切组员被请求必需加班。她曾经有过上日班的同时，先后两个白昼都要闭会的状况。她向主管告假，而主管让她“克制”。
正在回应员工猝逝世事情以前，B站曾经该当扩招考核职员范围，来应答日趋沉重的考核任务。
同时，跟着B站UP主群体的扩展，若何维系全体内容的品质，也是B站面临的应战。
2021年，B站鼓励方案共掩盖了38.8万名UP主，70%的流量分派给中小UP主及新UP主，由此增进了B站内容生态的昌盛。但内容创作者的数目与品质并不是反比例干系。
有网友曾经阅读B站各种播放量正在1万到10万摆布的视频，由此发生了对于B站内容的担心。
他留意到，这种播放量其实不高的视频中，存正在少量蹭热门但不实践内容的视频，地道为了投合不雅众心思以及播放量而制造；另有更年夜比例的视频，并不是完整不养分，但内容及制造品质没有高，看完让人觉得耗费的工夫有些没有值。
成绩不只出正在没有出名的新人UP主上，乃至也有粉丝数十万甚至上百万的UP主，堕入洗稿、版权或许其余风云。
B站乐于展现内容生态的丰厚多元，上边有美食、手工、萌宠等200万个文明标签，构成了活动健身、科技数码、国潮国风等7000个中心文明圈层。外面有良多公司应用B站停止守业。
就像全能的淘宝，不买没有到，只要想没有到，B站试图用不时扩大的内容城池，来满意用户林林总总的肉体需要，“找到每种酷爱”。
但也照实物花费同样，花费者愈来愈垂青货品的质量。就肉体花费而言，“质”比“量”愈加紧张。