编纂 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

2022天下杯开赛后，毫无牵挂地成为各年夜媒体的抢手内容，相干热搜不时。跟着网友的把戏“玩梗”，拿到本届天下杯赛事转播权的抖音，也赚翻了网友的眼球。

不管是卡塔尔成为汗青上首支首战输球的东道主、三连败出局被讥讽为最惨东道主，仍是梅西、C罗等球星或者将最初一次参与天下杯的话题，都是本届天下杯的绝佳内容，被网友津津有味。

而正在卡塔尔队开幕战满意外走红的卡塔尔小王子，更是成为天下杯时期名不虚传的“网红”，正在其趁势入驻抖音后，一晚上涨粉900万，更是革新了抖音用户的涨粉速率记录。

不外，正在网友各类DIY之下，抖音也被贴上了天下杯转播“没有业余”、“不伦不类”的骂名。不管是直播进程中，呈现莫明其妙的杂音，仍是抖音上的“伪球迷”各类玩梗，乃至有少量网友列队到卡塔尔小王子的视频底部留言“乞食要钱”，都让一些真实的足球球迷有些啼笑皆非，也让业内助士对于天下杯过于文娱化带来的社会影响，而担心没有已经。

而关于抖音砸下10亿拿下转播权，能否可以回本，仍是如竹篮吊水，业界也是失望立场占多数。

借天下杯吸金，抖音难打快意算盘

尽人皆知，往常是一个IP的期间，一个超等IP带来的影响力，显而易见。而天下杯作为体育界仅次于奥运会的顶级IP，天然也是全世界流量的风向地点。

2022年天下杯开端以前，国内足联主席猜测，本届天下杯将会吸收到全世界超越五十亿人旁观，由此足见这个顶级IP的召唤力。正在如许的布景之下，天下杯的体育版权，历来是兵家必争之地，令有数综合媒体平台、电视台、乃至体育类垂直媒体趋附者众。

不外，虽然天下杯是块“肥肉”，可是各年夜平台抢夺版权带来的结局，却肉眼可见。比方，前有乐视体育、PP体育正在版权抢夺的进程中，砰然倒下；后有咪咕视频资助冬奥会，短期流量迸发却正在赛事完毕，平台日活被“打回本相”。

睁开全文

而跟着懂球帝以及虎扑等球迷社区人气日渐低迷、爱优腾逐步对于顶级赛事远而避之、腾讯体育也放下NBA版权，开端计谋膨胀，市场能够分明感知的是，这届天下杯，与抖音竞标的敌手，都所剩无多少了。

因而，人们不由猜想，是体育内容的版权真的“没有喷鼻”了，仍是抖音很侥幸，歪打正着地捡了“年夜廉价”？比照咪咕音乐年夜手笔取得冬奥会转播权，抖音拿来世界杯，明显也有其快意算盘，不外10亿元的投资，抖音大概很难占到“廉价”。

一方面，版权抢夺的面前，必定是贸易好处。天下杯的超强引流才能及吸金才能，才是抖音不吝重金拿下版权的重要思索要素。只不外，抖音想要借助宏大的体育类流量，带来贸易变现，让天价版权费回本，并不是易事。

固然依托足球赛事的存眷人数之众，能够正在赛事时期拉升抖音APP的翻开率、平台用户活泼度。同时，抖音也能够应用天下杯，经过告白分红、用户打赏以及直播带货。可是要晓得，天下杯受众倒是以男性群体为主，并不是我国的花费主力。长久的变现，明显没法与其宏大的投入平等。

据理解，正在抖音的天下杯界面下，用户能够到场“抖音燃情好物季”，间接从抖音商城买到球衣、电视、啤酒、可乐、牛奶、天下杯正版受权的玩具等等。或许到场“吃喝玩乐正在抖音”，间接正在抖音里点外卖、理解周边播放天下杯的门店等等。

可是与赛事热度不成继续的逻辑同样，如许的贸易形式，若何活着界杯完毕后还能发生继续性的效应，生怕仍然是一个未知数。比照虎扑、懂球帝等垂直平台的贸易形式，就能够对于抖音经过天下杯的变现才能窥见一斑。

据理解，临时以来，这种平台的最次要的支出根源，仍然是告白。究其缘由，非常严酷而理想，那便是平台的用户画像是“直男群体”，处于花费轻视链的底层，与美妆、服饰等产物可以立即花费没法等量齐观，乃至连其告白后果，也备受告白商质疑。

同业比照之下，抖音想要活着界杯时期，除收取告白费额定年夜赚一笔，大概也其实不简单。

文娱化过分，被嘲“没有业余”

正在网友的印象中，仿佛不哪一届天下杯，能像这届天下杯同样，能如斯玩梗。除一些伪球迷正在抖音上伪装合群、文娱群众外，良多人制造脸色包讥讽卡塔尔小王子的脸色，乃至到卡塔尔小王子的账号下卖惨求福利，也让人三不雅尽毁、年夜跌眼镜。

比方，有网友正在某天下杯视频上批评，称“坐等意年夜利进场”，一些业余球迷透露表现啼笑皆非，因而开端正在留言区互怼：“莫非你没有晓得意年夜利没进天下杯吗？”

而正在卡塔尔小王子入驻抖音并实现实名认证，霎时涨粉万万后，奇妙的一幕呈现了。正在卡塔尔王子的账号下，清一色的批评都是让小王子发钱、给红包的。乃至另有人私信卡塔尔小王子，让其送车、送房，问其纳没有纳妾、要没有要招家丁之类的。向小王子发私信没关系，更让人不胜的是，另有良多用户随手截图，夸耀一番。

假如说是网友玩梗、偶然开个打趣、说个段子也无可非议。可是卡塔尔小王子究竟结果是一位外宾，也是一个有超越200万生齿国度的紧张人物。

正在他眼前，抖音表露出的却不但是国人敌对的一壁，而是“统统向钱看”乃至放低本人的身材、丢失落本人的脸面以及威严，那就有损国人的抽象，乃至伤及风雅了。

虽然有些内容是网友自觉创作的，可是作为内容散发平台，抖音的经营机制决议了平台的内容调性，假如浩繁网友原本兴高采烈来看天下杯，满屏都是各类与球赛有关的八卦梗，生怕也会事与愿违，乃至平心静气了。

更让网友透露表现没有解的，另有赛事直播时期，直播间传出的女主播“杂音”。正在杂音事情进去后，各类言论发酵也非常疾速，乃至有媒体用“没法表明”、“浮想连翩”来鼎力大举衬着。

虽然预先抖音公布申明称经核实，演播室中杂音为转场时期高朋喝水、小声交换、走动等举措与现场直播声响叠加构成，并表明称：现场任务职员较多，任务不敷松散，招致呈现杂音影响了用户的旁观体验，咱们深感抱愧。

可是，正在这么严峻而年夜型的赛事勾当中，呈现如许的瑕疵，明显是其直播间现场办理方面存正在破绽，乃至相干业余才能、经历缺乏的施展阐发，因而也足以见笑于人。

难逃赛事转播、资助后遗症

关于视频平台来讲，流量当然比竞赛自身更紧张，可是关于球迷来讲，看球考究的是看球进程的到场感、告急安慰的气氛感。

因而，关于良多球迷来讲，传统的看球场景，仍然没法被抖音来替代。

比方，约三五个好哥们，一同到路边的小店，边喝着啤酒边看着本人观赏的球星踢球射门，才是最有觉得的。乃至有网友正在虎扑上透露表现，回绝正在抖音看天下杯。有网友透露表现，“我还看央视，央视更有觉得，除了非赛程不爱好的讲解才去看看咪咕”。

不外，抖音约请的讲解高朋，异样不走业余道路，而是业余与“跨界”高朋各占一半。比方， 而21日第二场竞赛，抖音把讲解席交给了“文娱圈最会踢球”的鹿晗。

只是，固然时期#鹿晗由于曼联撑持英格兰、#鹿晗天下杯讲解、#鹿晗将到场讲解2场天下杯竞赛等相干词条抢占全网20+热搜，最高登上热搜TOP1。可是据理解，其所吸收的存眷，更多的是鹿晗的粉丝围不雅，而非球迷。

因而，抖音抢夺转播权，大概是基于其临时战略考量，将用户拉新、保存的阵线拉长，而且拉长收割周期。可是比照别的体育赛事转播带来的“后遗症”，抖音此举也一定能如愿以偿。

比方，2018年的俄罗斯天下杯，央视将版权分销给了优酷以及咪咕视频，竞赛时期，用户活泼度年夜为晋升，可竞赛以后就被“打回本相”。

而依据艾媒征询的数据，2018年天下杯时期，咪咕视频日活浸透率为1.7%，天下杯完毕后疾速降低到了0.6%-1.2%；优酷借天下杯拉来了3000万新用户，异样正在3个月内疾速散失殆尽。

而比来频仍转播国内赛事的咪咕视频，也不冲破如许的魔咒。

观察咪咕视频一年来的数据状况，其用户数据受赛事周期影响非常分明。据地下数据表现，正在2021年6月的欧洲杯、7月的东京奥运会、2022年2月的北京冬奥会时期，咪咕视频的下载量都呈现了年夜幅增加，可是无一破例，其下载量、用户活泼度正在相干赛事完毕后，都呈现了断崖式降低。

这也象征着，下载、卸载、再下载、再卸载是咪咕视频的宿命，更有能够成为抖音的前车可鉴。虽然两者的平台定位没有尽相反，抖音的内容愈加综合、咪咕的内容愈加垂直，可是生怕活着界杯若何参透平台的流量、终极乐成带来贸易转化方面，两者的运气无异，抖音由于内容愈加泛化，乃至有过之而无不迭。而其10亿投入，实在代价多少，也就没有患上而知了。

结语

作为国际顶级的App使用，抖音砸下重金拿下全世界体育IP的转播权，无疑会为其用户量的进一步爬升、用户活泼度及粘性的数据优化助落井下石。对于其品牌影响力的侧面意思，也显而易见。

可是，正在内容为王、中长视频已经成局势所趋确当下，短视频内容的过分文娱化、既短少业余度也短少严峻性，仍然是备受质疑的弊端。而从贸易的角度来剖析，正在其用户增量迫近天花板、并没有太年夜空间的理想状况下，其经过取得转播权带来的实践经济效益，大概没有容悲观。

因而，当天下杯落幕后，大概统统的繁荣毕竟落尽。能够预感的是，抖音没有会由于已经转播过天下杯，而有甚么天翻地覆的差别，而不外仍是阿谁以文娱、八卦著称的抖音。