——原题目：预感2023：《2023年中国短视频行业全景图谱》(附市场范围、合作格式以及开展远景等)

短视频行业次要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、baidu(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文中心数据：短视频行业用户范围;短视频行业市场范围;MCN机构数目;短视频告白支出

行业概略

一、界说：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传达体式格局，普通是正在互联网新媒体上传达的时长正在5分钟之内的视频。短视频内容交融了技艺分享、风趣搞怪、时髦潮水、社会热门、陌头采访、公益教导、告白创意、贸易定制等主题。因为内容较短，能够独自成片，也能够成为系列栏目。

短视频产物可分为综合类短视频、聚合类短视频以及东西类短视频。综合类短视频普通指的是具备交际属性、视频拍摄、购物等多种功用的短视频平台，代表性产物有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定范畴的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;东西类短视频指的因此视频剪辑功用为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

二、财产链分析：财产链明晰

中国短视频行业财产链次要包含下游内容消费方、中游内容散发方以及卑鄙用户终端。下游内容消费方次要分为UGC(用户消费内容)、PGC(业余消费内容)以及PUGC(网红/明星消费内容)三年夜类;中游内容散发方包含短视频平台、交际平台、旧事资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台以及传统视频平台等。别的，财产链到场主体还包含根底撑持方(如效劳器供给商、电信经营商、技能经营商等)、告白商以及羁系部分等。

睁开全文

今朝，短视频下游内容消费方次要包含博纳影业、中午阳光、五元文明、年夜禹收集、新片场、青藤文明、薇龙文明等。短视频内容散发到场者浩繁，挪动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、美观视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容散发平台次要有交际类使用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、昔日头条，别的，传统视频平台也涵盖短视频内容散发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频根底撑持方次要包含阿里云、腾讯云、华为云、baidu智能云、中国联通、中国挪动、中国电信以及中国广电。

行业开展过程：“两强”格式构成，行业步入波动期

短视频行业抽芽于2011年，快手、微视、美拍等都是晚期的到场者，以后正在智妙手机、挪动互联网、4G技能的开展推进下，行业疾速开展。2016年抖音横空出生，弱小的算法引荐机制向用户精准供给了少量优良的短视频内容，告白变现范围疾速增加。最近几年来，短视频行业已经构成抖音+快手的“两强”合作格式。因为内容视频化的趋向加深，微信、微博、小红书等交际平台也参加了短视频功用，进一步加强了短视频的浸透率。

行业政策布景：聚焦行业乱象，增强行业羁系

正在我国短视频用户群体逐步增加的年夜布景下，短视频准入门坎低、自我检查机制少等要素培养了少量的低俗内容、虚伪内容众多、内容剽窃的成绩逐步表露。为此，我国抓紧对于短视频行业停止羁系。

最近几年来，当局各部分公布了一系列的政策法例以推进国际短视频行业及其余相干视频行业安康、有序的开展，相干的政策法例及次要内容以下表所示：

下游内容消费方：三年夜类内容消费者(UGC、PGC以及PUGC)

今朝，短视频行业内容消费方包含UGC(用户消费内容)、PGC(业余消费内容)以及PUGC(网红/明星消费内容)三年夜类。

UGC消费者为非业余的平凡用户，该类群体本钱低、制造复杂，因而也根本不门坎，具备强交际属性特色。UGC消费者内容制造次要以表白特性自我为主，普通制造时长正在15秒如下，代表性平台有抖音、快手以及美拍等。

PGC消费者为业余机构，其相较于别的两类消费方消费本钱、业余度以及技能请求均较高，具备强媒体属性特色，制造短视频时长正在2-5分钟，普通经过海量优良内容吸收用户的存眷以及互动，普通这种人群活泼正在西瓜视频、梨视频、美观视频等短视频平台。

PUGC消费者指的是具有粉丝根底或者具有某一范畴业余常识的KOL，这种消费者本钱较低，次要依附流量红利，兼具交际属性以及媒体属性。普通这种内容消费者制造视频时长正在1分钟摆布，次要以故工作节作为视频的走光。快手、抖音、抖音火山版等多为这种人群的首选短视频制造平台。

卑鄙泛内容平台：数量浩繁，范例丰厚

开展至今，我国曾经构成了各类范例的泛内容平台，包含交际平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。交际平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯旧事等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业开展近况

一、用户范围：范围增势波动，用户粘性加强

短视频时是非、内容会合、施展阐发力强，符合了碎片化的旁观习气，深化浸透至群众一样平常糊口。同时，短视频满意了特性化、视频化的表白志愿以及分享需要，愈来愈多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC公布的最新数据表现，2018-2021年，我国短视频用户范围继续增加。2020年第一季度疫情“宅家”使患上短视频用户范围强势增加，2020年第一季度短视频用户范围较2019年短视频用户范围增加19.29%。2020年，我国短视频用户范围曾经到达8.73亿人。停止2021年12月，中国短视频用户范围到达9.34亿人，较2020年同期增加6080万人，年增加率为6.99%。

短视频用户运用率继续晋升。2019年后短视频的用户运用率增加分明，不断坚持正在85%以上;2021年，中国短视频用户运用率升至90.5%。

注：运用率=短视频用户范围/网平易近用户范围。

与此同时，用户运用短视频的时长也正在不时添加。从人均单日运用时长来看，中国短视频人均单日运用时长继续增加，据中国收集视听节目效劳协会数据表现，停止2021年3月，中国短视频人均单日运用时长为125分钟，较2020年12月尾添加了5分钟，短视频用户粘性继续晋升。停止2021年12月，短视频用户运用总时长占比达25.7%，反超立即通信，成为盘踞人们收集工夫最长的范畴，增加势头迅猛。

二、市场范围：行业发达开展，完成超高速增加

正在用户范围以及运用时长不时增加的同时，我国各短视频平台也正在主动探究更多元化以及更深条理的贸易变现形式，短视频行业发达开展，市场范围超高速增加。依据中国收集视听节目效劳协会公布的数据，2021年我国短视频行业市场范围达2916.4亿元，同比增加42.17%。

三、MCN机构：2021年超越34000家

依据iiMedia发布的数据，最近几年中国MCN市场出现迸发式增加，2021年中国MCN机构数目到达34000家。跟着正在线直播行业开展愈发成熟，主播才能、流量经营等均需求业余化办理，以孵化网红主播为次要营业的MCN机构跟着直播行业昌盛而失掉开展机会，属于受正在线直播影响而迸发的财产联系关系范畴。

四、行业出海：Tik Tok成为2021年全世界拜访量最年夜的互联网站点

早正在2014年，由杭州趣维科技无限公司开辟的小影(Viva Video)，和由上海影卓信息科技无限公司开辟的乐秀(Video Show)，就从视频剪辑东西切入主攻海内市场。2016年末，快手开端测验考试国内化，推出快手海内版Kwai;2017年5月，字节跳动也开端出海，正在海内上线抖音国内版的Tik Tok，并把重心放正在西北亚以及日韩市场。2017年11月，2017年11月，字节跳动收买美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度外乡言语交际产物Helo以及VMate。

2020年4月，快手正在海内上线SnackVideo，同时于2020年5月正在美国上线Zynn。2021年8月，快手对于海内营业停止了构造以及计谋的年夜调剂：将Kwai中东、Kwai拉美以及西北亚市场的SnackVideo兼并为Kwai一款产物，形状与页面计划简直以及国际主站坚持分歧。TikTok方面颁布发表，停止2021年9月，该平台活着界各地的月活泼用户数到达10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全世界拜访量最年夜的互联网站点，曾经超越了google。

五、告白支出：短视频行业次要支出根源，增速放缓

今朝，我国短视频行业支出次要根源于告白支出、电商佣金、直播分红以及游戏等。告白支出分为来自傲息流告白的支出、来自开屏告白的支出以及来自自助化贸易凋谢平台的支出。电商佣金支出则分为自有电商以及第三方平台佣金分红，普通抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分红普通比例正在30%-50%。

iResearch数据表现，2020年我国短视频平台告白支出增速降至67%，总范围到达1336亿元。从需要侧来看，短视频告白仍为各年夜告白主的投放重点，平台不时优化的内容生态继续拉升全体用户量以及用户粘性，成为告白主营销增加的肥美泥土。全体来看，头部平台也正在继续探究更多贸易化能够，正在告白方式方面逐渐凋谢直播告白、搜刮告白等。经开端核算，2021年中国短视频行业告白市场范围超越1800亿元。

行业合作格式

一、地区合作：MCN机构多散布正在一线/新一线都会，北京至多

自2017年起，中国MCN财产呈现了迸发式增加。今朝，中国MCN财产次要有七种业态，之内容消费以及经营业态为根底内核，其余五年夜业态——营销业态、电贸易态、掮客业态、社群/常识付费业态以及IP受权业态作为变现内涵，组合式追求差别化开展。

最近几年来，MCN机构正在中国各处着花。数据表现，2021年中国MCN机构多散布正在一线/新一线都会。此中，北京占比最年夜，达22.3%，其次是广东以及上海，辨别为19.0%以及10.5%。综合来看，除具备都城特征的北京市外，MCN企业年夜多散布正在我国东部内地地域，年夜局部会合正在经济较为兴旺的省市。

注：以上数据根源于克劳锐2022年MCN机构生活情况查询拜访，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

二、企业合作：合作格式波动，平台派别百花齐放

作为支流的互联网使用，短视频行业市场合作格式绝对波动。抖音短视频以及快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，baidu旗下的美观视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从静态的开展视角来看，第二梯队的用户运用量有较为分明的晋升。

今朝我国短视频行业合作派别次要有昔日头条系、腾讯系、快手系、baidu系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系以及网易系，短视频平台派别出现百花齐放的场面。此中，以后最火的视频平台之一——抖音属于昔日头条系;快手短视频属于快手系。

行业开展远景及趋向猜测

一、开展远景：2027年短视频行业市场范围将靠近万亿元

将来，短视频平台将会进一步追求新的打破，如参加直播、电商等营业，而今朝头部短视频平台曾经正在开辟线上直播营业，而且追求与其余内容创作者加深干系，同时开辟新的功用加深创作者与用户的互动性。5G遍及率晋升、野生智能以及年夜数据技能开展将会为短视频平台供给新的撑持。加之国度增强对于行业的羁系，平台对于用户公布的短视频内容也增强考核力度。综合来看，短视频行业开展后劲宏大。

前瞻猜测，因为疫情的迸发使患上短视频的开展后劲进一步发掘，2021-2023年短视频行业市场范围将以较快的速率增加，年复合增加率正在35%摆布;2024-2027年市场范围增速会有所放缓，但仍将坚持16%的速率增加，2027年短视频行业市场范围将无望达9624亿元。

二、开展趋向：将来短视频、交际、糊口等将会进一步交融

短视频能够链接多元场景，承接更多资本，生态情况越发明晰，能与多范畴穿插浸透，并逐步演化成一种互联网糊口体式格局。2021年，短视频行业开端进军当地糊口、付费短剧、图文种草等范畴。将来，短视频、交际、糊口等将会进一步交融。同时，短视频平台均主动探究贸易化变现，而分离电商开展是最次要的标的目的。正在直播电商风潮衰亡后，短视频平台+直播电商成为市场热门。短视频行业开展远景被继续看好，正在视频载体下成为盘踞用户运用工夫的分量级产物，拼多多、腾讯等继续加码短视频赛道，将来短视频市场依然存正在从头洗牌的能够。

更多本行业研讨剖析详见前瞻财产研讨院《中国短视频行业市场远景猜测与投资计谋计划剖析陈述》，同时前瞻财产研讨院还供给财产年夜数据、财产研讨、政策研讨、财产链征询、财产图谱、财产计划、园区计划、财产招商引资、IPO募投可研、IPO营业与技能撰写、IPO任务草稿征询等处理计划。