图片根源@视觉中国

文｜另镜，作者｜晨光，编纂｜陈彦旭，经营｜陈小妍

文｜另镜，作者｜晨光，编纂｜陈彦旭，经营｜陈小妍

上周，公布往年三季报，营收231.3亿元，同比增加12.9%，净盈余27.1亿元，同比收窄61.7%，调剂后净盈余6.719亿元，同比收窄85.4%。

营业方面，国际营业支出229.4亿，同比增加12.0%，运营利润3.8亿，延续两个季度完成国际营业利润正增加；海内营业支出1.9亿，同比增加858.6%，运营盈余16.9亿，年夜幅减亏。

用户方面，三季度均匀月活为6.26亿，同比增加9.3%；均匀日活为3.63亿，同比增加13.4%。单季度添加3900万月活用户，也创下往年以来的最年夜季度净增。

此前，11月19日晚，作为周杰伦入驻的独一中文交际平台，举行了一场线上“哥友会”，并与用户停止互动，直播间首播减轻播的24小时累计旁观人次超6.7亿。

跟着周杰伦歌友会过来，浩繁网友的留意力又被具有天下杯版权的抖音攫取。

11月21日清晨，卡塔尔天下杯开幕战打响。正在以后的一个多月，抖音、咪咕、央视将全程到场天下杯的转播，这是抖音初次到场天下杯协作，网传用度高达10亿元。

跟着短视频平台内生内容生态搭建逐步美满，内部资本助力的感化或者将日渐关头。往年以来，构造架构屡次调剂。正在程一笑专任电商奇迹部担任人后，三季度，电商GMV同比增加26.6%至2225亿元，此中快品牌GMV同比增加超80%。

用户月活追逐抖音

QuestMobile数据表现，2022年6月，抖音月活用户数为6.8亿，往年三季度，月活到达6.26亿人，直追抖音。同时，每一位日活泼用户日均运用时长超 129 分钟，同比增加9%、环比增加3%。

与此同时，本季度发卖及营销开销由2021年同期的110亿元增加17.1%至2022年第三季度的91亿元，占总支出的百分比由53.8%降至39.5%，这是自上市后，发卖及营销开销占比初次低于40%。正在暑期淡季增加时机下，采纳了注重ROI的用户增加办法。

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互联网行业剖析师以为用户增加驱动源于短剧、便宜综艺等优良的内容供应；算法优化、精密化经营等才能晋升；行业层面的降本增效带来的用户增加合作格式优化三者的综协作用。

跟着视频号演唱会正在冤家圈刷屏景象的呈现，巨星演唱会曾经成为短视频平台抢夺用户话语权的一年夜利器。

往年7月18日，周杰伦正在停止独家直播，正在40分钟的直播中，累计旁观人数破亿，直播间最高同时正在耳目数超越650万人。四时度，又再次拿出“周杰伦”这一引流畅器。

11月19日晚，作为周杰伦入驻的独一中文交际平台，举行了一场线上“哥友会”，正在这场“哥友会”上，周杰伦前后演唱了《还正在漂泊》《半岛铁盒》《稻喷鼻》《好天》《错过的炊火》等5首歌曲，并与用户停止互动。

依据民间数据表现，直播最高同时正在耳目数超1129万，周同窗直播间首播减轻播的24小时累计旁观人次超6.7亿，直播总互动量高达13.1亿。没有乏有效户为此暂时下载，估计这次破圈演唱会将为四时度月活做出较年夜奉献。

相较于依托周杰伦晋升月活，抖音挑选押注被誉为“诸神傍晚”的卡塔尔天下杯。11月21日清晨，卡塔尔天下杯开幕战打响。正在以后的一个多月，抖音、咪咕、央视将全程到场天下杯的转播，这是抖音初次到场天下杯协作，网传用度高达10亿元。

过来五年，抖音拿下的年夜型赛事版权包含 NBA、北美职业冰球联赛（NHL）、职业橄榄球同盟（NFL）、美国职业年夜同盟（MLB）、温网、ICC板球天下杯等。则正在 2021 年景为 CBA 联赛的民间直播平台以及民间短视频平台，更是将东京奥运会与北京冬奥会版权也一并支出囊中。

体育赛事与短视频的分离，正在客岁底以及往年初的两届奥运会时期，就曾经初显眉目。

相较于竞赛转播，新一代不雅众更存眷“竞赛后果/奖牌榜排名”“竞赛集锦/出色片断”的碎片化片断。民间数据表现，东京奥运会时期，奥运相干作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动听次达60.6亿。北京冬奥会时期，相干端表里奥运相干作品及话题视频总播放量到达1544.8亿。

跟着短视频平台内生内容生态搭建逐步美满，内部资本助力的感化或者将日渐关头。正在降本增效、重视ROI的年夜情况下，若何能把暴增的热度转换生长期的用户保存，是抖音以及配合面对的最浩劫题。

程一笑：重心正在电商

从详细营业来看，三季度的细分支出状况辨别为，营销效劳115.9亿元、直播89.46亿元、包含电商正在内的其余效劳25.9亿元，同比增加6.2%、12.8%以及39.4%，占总支出的比重顺次是50.1%、38.7%以及11.2%。

今朝，告白还是的第一年夜支出根源，但受微观经济顺风叠加各类内部要素影响，告白营业增速放缓，内轮回告白随电贸易务增加，外轮回告白承压。此中单日活用户告白奉献达0.35元/天，同比降低6.3%。

分构造来看，以及电贸易务联系关系度高的内轮回告白施展阐发绝对较好，同比增速与电商GMV靠近；而外轮回因为网服、电商、游戏等行业告白主估算缩减，同比降低个位数，连累了告白营业全体增速。而品牌告白施展阐发绝对较好，增速高于告白营业全体。因为构造变革，内轮回正在告白营业中的支出占比曾经超越40%。

依据信达证券研报，告白营业因经济情况的疲软，能够仍需求更长的工夫规复元气。但从中临时来看，仍无望以告白、直播以及电商为次要货泉化手腕将流量代价进一步开掘，开释出更多的支出空间以及红利才能。

内轮回告白正在电贸易务的动员下仍无望坚持较快的增速，正在告白支出中的占比也将进一步晋升；而外轮回告白受制于经济情势和公司贸易化部分的人事调剂，企稳能够仍需求必定的工夫。估计跟着公司贸易化部分的调剂优化，告白营业无望正在将来经济情况苏醒后获得更年夜的市场份额。

往年来，构造架构屡次调剂。8月，建立了新一届运营办理委员会，由12人构成，辨别担任的研发、公司管理、贸易化、国内化、电商等营业。

9月，又颁布发表建立贸易生态委员会，新设立的贸易生态委员会将兼顾促进包含电商、贸易化、直播、当地糊口、快招工等营业的生态建立、形式计划以及零碎交融，成员包含程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位运营办理委员会成员。

正在这次构造架构变化中，电商奇迹部担任人笑古转任当地糊口奇迹部担任人，向程一笑报告请示。CEO程一笑专任贸易生态委员会主席，并专任电商奇迹部担任人，将来将花更多工夫正在电商、贸易化，和全部贸易生态的培养上。

正在电贸易务方面，透露表现，2022年第三季度电商商品买卖总额同比增加26.6%，达2225亿元。别的，三季度新开店商派别量同比增加近80%，电商月活泼买家超1亿。

正在电商超预期增加状况下，完成其余支出26亿元，同比增加 39%，环比增加 22%。但值患上留意的是，其余支出全体对于应货泉化率 1.16%，同比晋升0.11pct，正在内轮回告白供给货泉化弥补，以及电商生态系统依然建立中的年夜布景下增幅依然较小。正在电商方面仍然是一个存正在待发掘增量的老手，货泉化率尚待晋升。

“电贸易务是公司将来增加的紧张引擎之一，也是全部贸易生态的中间。”程一笑正在财报德律风会上透露表现，将来很长期内其次要工夫精神城市放正在电贸易务下面。