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文｜胖部 编纂｜朴芳

7月19日上午，爱奇艺与抖音颁布发表告竣协作，“将环绕长视频内容的二次创作与推行等方面睁开探究”，协作的内容包含爱奇艺“内容资产中具有信息收集传达权及转受权的长视频内容”。

四个月后，抖音的地下信息以及爱奇艺的三季报，展现了这次协作更多细节。

正在单方最后的和谈里，并未说起这次长视频版权的运用付费状况，而这次爱奇艺财报中大概与此无关的是 “其余支出”局部，入账13亿元，同比增加27%，财报表明这局部支出“次要归因于第三方协作发生的支出”。

抖音方面，9月针对于爱奇艺协作片单收回二创鼓励方案，两个月后的收官战报表现，停止10月30日勾当完毕完成总播放量629亿，总点赞量5.4亿，热门话题70个；近40%的百万级别影视原创作者到场勾当投稿，播放量破万万的爆款视频有568个，破亿播放视频7个。

同时，抖音用户正在旁观相干视频后，也能够一键跳转到爱奇艺旁观正片。无数据表现，凋谢协作后，爱奇艺上的良多典范剧集播放量剧增。

往常从头审阅此次协作，单方的播种能够说是各患上其所，也的确契合行业对于是非视频头部平台协作的一些设想：短视频铺开版权监禁；而长视频取得了新的版权变现途径，也取得了短视频超高流量的引流。

但正在更临时的视角来看，当短视频以必定的流量以及资本分润买通版豪门槛，爱奇艺等长视频平台转让的权柄能否存正在更临时的丧失？将来回忆此次协作，行业又会有怎么样的考虑？

《武林别传》站内播放翻3倍

是抖音的温顺

剖析抖音正在协作中对于爱奇艺的拉举措用，《武林别传》不克不及没有提。

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9月27日《武林别传》官号入驻抖音当天，相干二创视频播放量打破1.25亿，多个相干词条冲上热搜，主演倪虹洁、王莎莎正在批评区的互动也有很多人到场。这些视频下方都有爱奇艺的站外链接，用户只要点击就能够跳转正片旁观。

依据云合数据表现，爱奇艺站内播放量比拟此前约翻3倍。《武林别传》正在爱奇艺的站内热度正在11月7日到达4137的峰值，至今仍坚持正在4000以上。

也需求看到，《武林别传》的热度从2021年4月开端，也便是全部互联网情况“考古”风开端以来，画出了一条比拟波动的上扬线；而从往年9月到11月，也的确呈现了新的增幅。

假如《武林别传》原本就有比拟高的正在线热度，抖音的感化是若何完成的？需求一定的是，凋谢版权铺开了良多创作者的四肢举动，相干内容的确增加很快，包含剧方终究能够正在线互动，正在抖音空间里的匆匆活感化必定是很分明的。

其次，今朝把握《武林别传》版权的视频平台除爱奇艺，另有央视频，包含腾讯视频等也是运用的央视频资本，那末抖音经过视频外链，必定水平上集聚拢受众到爱奇艺旁观。同时，更流利的切换也能吸收更多受众去爱奇艺旁观原片。

固然没有断定版权运用用度的详细状况（能够参考三季度其余支出为13亿元，比二季度6.98亿元进步了很多），分离《武林别传》的协作，仍是能够根本勾画出单方协作是怎么样跑通的。

但同时，关于协作的一些疑问点，今朝仿佛还很难给出谜底。

比方，依据抖音公布的战报，协作中暴光率较好的内容年夜局部依然是复古、考古内容，比方“片单创作指南”页面表现的爆款视频，包含点赞61万的《落叶归根》、71万的《一闪一闪亮星星》和《英伦对于决》等典范内容的二创作品。

固然仍是会有良多对于热播内容的投稿，但依照本来的平台花费状况，仍是存正在很多优良流量进入典范内容轨道，关于平台的宣发以及贸易化代价不免年夜打扣头。

同时，单方未提到热播内容的视频数据，大概也是思索到最年夜的争议点：铺开对于“抖音追剧”的版权限定后，能否会对于平台内容的播放数据形成侵害，进而形成平台运用时长的增加。

从“抖音X爱奇艺片单创作指南”的请求来看，对于协作的至心的确是很足的，比方增加影视标签以及外链是硬性请求。同时，出格请求了“创作方式需为讲解、混剪、杂谈等原创度高的内容”，即如裁剪、切条等视频其实不契合单方版权协作的请求。

但正在单方曾经铺开版权协作的情况下，比起查找侵权视频，断定没有契合请求的视频，存正在更高的履行难度；正在实践操纵中，所谓“原创度”实在也是很难量化的目标。

而更可虑的是，抖音以及快手从互联网情况进入存量期间后，一直正在寻觅新的增量，正在2020年先后都施展阐发出了对于长视频内容的希图心，次要妨碍一是平台正在内容积聚上很难追逐多少家长视频平台，二是平台受众不正在抖音上旁观长视频的习气。

那末长视频的版权“拆墙”，能否存正在“开门揖盗”的隐忧？

综合视频的梦，你有我也有

对于抖音近期最年夜的旧事，是其成为本届卡塔尔天下杯的持权转播方。有音讯称，抖音为此项协作支出了至多10亿元的价钱。

为此抖音听说简直变更了团体一切资本，据称天下杯专项由副总裁韩尚佑兼顾，受权掩盖团体简直一切平台，也包含VR营业的PICO；关于挪动端用户，除年夜牌讲解声势以及各类勾当，随时随地收费旁观4k级别淸晰度的权柄也颇具吸收力。

与之绝对应的是，爱、优、腾这三家此前辨别转播了欧洲杯、上届天下杯以及奥运/冬奥会的长视频平台，并无施展阐发出对于天下杯的兴味。

抖音与长视频平台的一进一退之间，施展阐发出差别的计谋企图。

关于抖音而言，这不只是一次外部匆匆活。比拟于央视频、咪咕视频等平台，抖音的装机量以及天天的运用时长明显要愈加可不雅，关于原本就有看球需要、也一直不牢固旁观平台的体育迷，间接正在抖音收费高清旁观，其实不存正在旁观习气的成绩。

正在这个进程中，正在线看竞赛的举措自身，实际上是拓展了短视频直播平台本来的内容效劳边境。而关于抖音以及快手来讲，内容开源也恰好是用户增加见顶以后的关头举措之一。长视频，也恰是如许一个挑选。

回到抖音以及爱奇艺的协作，以及体育内容同样，也是基于平台的用户以及创作者生态拓展的营业链条，依据《2020抖音文娱白皮书》，平台上有超越481万“优良的文娱内容创作者”。

如今大概用户没有会正在想找个综艺下饭的时分，首选抖音作为第一个翻开软件，但若将来长+短分离的形式成为常态，旁观短视频成为一种挑选机制，尔后再跳转到长视频，那末就给抖音带来了发力版权或许便宜的契机，正如其正在音乐范畴的举措。

这指向的实际上是所谓综合视频平台的行业将来，也是产物交融的一种必定趋向。正在这个层面上，长、短平台将从抢夺用户以及运用时长，进入到花费习气以及内容形式的深层博弈。

长视频平台从不保持正在这条临时赛道上的能够性。就正在11月14日，爱奇艺正式公布收集微短剧分账协作形式，依据差别的单集时长推出了两种协作形式；这也是次要长视频平台里最初颁布发表发力短剧营业的。

这是长视频多少年来试图切入短视频赛道的理论以后，为本人挑选的一条最具性价比以及实操代价的途径。相似的合作赛道，将更多地呈现正在是非视频平台之间。

不管爱奇艺仍是抖音，其协作都有处理本身成绩的希图，但比照来看，固然爱奇艺曾经进入了协作的播种期，这次协作带给抖音的利好大概更具临时代价。正在综合视频的赛道上，单方能联袂走出多远，谁又能笑到最初，依然是一个未知数。